为进一步贯彻落实《医疗广告管理办法》，整顿和规范医疗广告市场秩序，严厉打击发布虚假、违法医疗广告行为，重庆市卫生局卫生监督所于2009年3月2日至11日，对《重庆时报》、《重庆晨报》、《重庆商报》、《重庆晚报》4家报纸医疗广告发布情况进行了为期10天的监测，共有50家医疗机构发布医疗广告588条次，其中：合格17条次，合格率2.89%；不合格571条次，不合格率97.11%。在571条次违法医疗广告中，未取得医疗广告审查证明文号的有221条次，占39.70%；取得医疗广告审查证明文号，但篡改广告内容的有350条次，占61.30%。在50家医疗机构中：营利性医疗机构33家，占66%；非营利性医疗机构14家，占28%；部队医疗机构3家，占6%。医疗广告所涉及的疾病类别比较集中，按出现的频次统计依次为：皮肤泌尿疾病、腋臭、妇科人流、肛肠疾病、医学美容、耳鼻喉疾病、肝病、骨科疾病、胃肠疾病、口腔疾病、肿瘤等。
从监测情况看，主要存在以下问题：一是未取得《医疗广告审查证明》擅自发布医疗广告；二是广告刊登内容与核准的广告成品样件内容不相符合；三是发布涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称等禁止性医疗广告用语；四是利用新闻报道、科普宣传、普查等形式变相发布医疗广告；五是以部队名义发布医疗广告；六是出现医疗机构与社会团体联合开展大型公益活动的宣传报道。
按照《医疗广告管理办法》有关规定，市卫生监督所及时对违法发布医疗广告的医疗机构进行了严肃处理，同时将本次监测情况通报了有关部门。为确保医疗广告真实可信，各相关管理部门要切实履行工作职责，认真做好医疗广告审查、审批和日常监管工作，坚决打击虚假医疗广告，严肃查处违法医疗广告，同时，积极与媒体、广告经营者、广告发布者进行沟通协调，听取各方意见，探寻合理通道，搭建发布医疗信息的健康平台，切实贯彻落实建设健康重庆的大政方略。 （重庆市卫生局卫生监督所）